Nationale campagne ‘Dream 2 Drive’ vertrokken om jongeren te laten instappen in de opleiding Vrachtwagenchauffeur
De nationale campagne “Dream 2 Drive” ging live, een initiatief van het Sectorfonds Transport en Logistiek (SFTL/FSTL). Het fonds, dat de belangen van de transport- en logistieksector in België behartigt, wil met deze campagne de instroom van jongeren in de opleiding Vrachtwagenchauffeur opnieuw aanzwengelen. Daarom schakelden zij jongerencommunicatiebureau CHOO CHOO in voor een creatieve campagne op maat van de doelgroep.
Hands-on leren, met zicht op de weg én je toekomst
De nood is hoog: de sector schreeuwt om nieuwe chauffeurs, maar dat wordt niet weerspiegeld in de toestroom naar het onderwijs. Nochtans gaat het om een kwalitatieve beroepsopleiding met een gegarandeerde job na afstuderen. In Vlaanderen start de opleiding Vrachtwagenchauffeur vanaf het 5de middelbaar, in Wallonië zelfs al vanaf het 4de secundair.
"Wie later vrachtwagenchauffeur wil worden, belandt vaak bij een rijschool voor enkel het rijbewijs. Hier gaat het om een uitgebreide beroepsopleiding die leerlingen technisch, theoretisch én praktisch wapent voor een carrière als chauffeur,” klinkt het bij het sectorfonds.
TikTokcampagne met ronkende motoren en een rave in de laadbak
De “Dream 2 Drive”-campagne loopt in Vlaanderen, Wallonië en Brussel en speelt zich af op de socialmediakanalen waar jongeren te vinden zijn: TikTok, Instagram en Snapchat.
De campagnevideo’s werden opgenomen met leerlingen van de opleiding aan Site-A in Aarschot, één van de twaalf scholen in ons land waar de richting aangeboden wordt. CHOO CHOO werkte samen met hen creatieve videoconcepten uit die inspelen op populaire TikTok-trends op #TruckTok, de niche voor kijkers met interesse in vrachtwagens. De productie resulteerde onder andere in een mini-rave in de laadbak, en een ASMR-video, truck edition.
Als je jongeren wil bereiken, moet je ze ook mee aan boord nemen. We hebben de concepten eerst aan hen voorgelegd, maar eerlijk? Hun input maakte het tien keer beter. Zo wordt het iets dat niet voelt als reclame, maar als iets van henzelf, aldus CHOO CHOO-oprichters Dagmar De Munter en Claire Govaerts (26), zelf nog behorend tot Generatie Z.
Vooroordelen? Achteruitkijkspiegelmateriaal
Wie nog dacht dat het om een harde mannenwereld gaat, zit mis. “Dat is eerder een hardnekkig cliché dat nog leeft in de hoofden van het grote publiek”, aldus Katrien Timmermans van SFTL. De sector is volop in verandering – en ook de samenstelling van de klaslokalen weerspiegelt dat.
“In mijn klas van 10 leerlingen in het vijfde jaar zitten maar liefst 3 meisjes,” zegt Mario Thiels, leerkracht aan Site-A in Aarschot. Zelf heeft hij 30 jaar ervaring als chauffeur, maar verkocht hij zijn transportbedrijf om een andere passie achterna te gaan: lesgeven. Nu leidt hij de nieuwe generatie chauffeurs op, jongens én meisjes.
Om hardnekkige stereotypen definitief van tafel te vegen, bevat de campagne ook enkele video’s die toekomstige vrouwelijke chauffeurs in de kijker zetten. Zo wordt de populaire TikTok-trend 'I said yes' met een knipoog ingezet – dit keer geen huwelijksaanzoek, maar een volmondig 'ja' tegen de keuze voor de opleiding vrachtwagenchauffeur. De boodschap is duidelijk: dit is ook een job voor meisjes met drive.
Zin om zelf het stuur in handen te nemen?
De campagne roept jongeren op om de opleiding Vrachtwagenchauffeur te ontdekken via de opendeurdagen van de 12 betrokken scholen.
Meer info is te vinden op:
🔗 www.vrachtwagenchauffeur.be (Vlaanderen)
🔗 www.conducteurdepoidslourds.be (Wallonië)
Beeldmateriaal
WeTransferlink met de campagnevideo’s (NL & FR).
De video’s zijn ook online te vinden op:
📱Instagram (@dream.to.drive)
📱TikTok (@dream.2.drive)